Dëst sinn ech ... dat ass wéi ech gewannen.
Dat sinn déi Internet-berühmt, meme-immortaliséiert Wierder geschwat vum Howard Ratner, dem Spillerinne süchteg Bijoutier gespillt vum Adam Sandler an Uncut Gems.
D'Thes vum Sandler senger Ried am Film - déi war ee vun de meeschte beléifte an kritesch gelueft Filmer vun 2019 - ass einfach: Howard Ratner hëlt Risiken; hien mécht Saachen anescht; hie gewënnt op seng eege Konditiounen.
Et kéint fair sinn ze soen datt A24, déi onofhängeg Filmfirma déi Uncut Gems produzéiert a verdeelt huet, e puer Ethos mam Ratner deelt. D'Produktiounshaus, 2012 lancéiert vun Industrieveteranen Daniel Katz, David Fenkel an John Hodges, ass zënter hire klenge Budget Ufanks an Popularitéit explodéiert - e Feat deen et erreecht gëtt andeems en eng Mark kreéiert déi komplett, onvergläichlech ënnerscheet ass.
Bestëmmt gesinn d'Publikumssegmenter haut 'A24' a wësse wéi eng Zort Film se kréien - a wann ech 'Typ' soen, mengen ech net Genre, Gary Faber , en Adjunctprofesser fir Filmmarketing op der New York University, sot In The Know.
Och wéi de Ratner, huet A24 méi wéi e puer Weeër fonnt fir an de leschten aacht Joer ze gewannen. D'Filmer vun der Firma hunn opgerullt 25 Academy Award Nominatiounen, dorënner e Best Picture Gewënn fir Moonlight am Joer 2017. Mëttlerweil war 2019 dat gréisste Box Office Joer vun der Mark bis elo, mat senge Filmer, bal $ 100 Milliounen - eng Figur gefouert, passend, vun Uncut Gems, der Firma héchste Akommes Film nach.
Dëse Succès war wäit vu konventionell. Duerch seng meteoresch Opstig huet A24 sozial Medien, viral Marketing, schlau Filmauswiel an Hypebeast-Stil Wueren benotzt fir eng Mark ze kreéieren déi wäit iwwer Theateren iwwerschreift - besonnesch fir méi jonk Fans.
Et ginn e puer Firmen dobaussen elo, déi ganz gutt mam jonke Publikum schwätzen, de Faber, deen och leeft Entertainment Research & Marketing (ERM) , eng Marketing Consultatioun Firma déi mat A24 an der Vergaangenheet geschafft huet, gesot. [Fir Gen Z Moviegoers] A24 ass d'Mark ginn, déi se entdeckt hunn, gleewen un a root fir - a méi wéi dat, si vertrauen A24 fir Inhalt fir si ze sammelen. Ech mengen, datt d'Verbindung ass wat se mécht eraus.
De Faber huet bäigefüügt datt all Semester seng Schüler an d'Klass kommen an iwwer en neien A24 Film schwammen - e Niveau vum Hype dee vläicht net virstellbar war an de fréiersten Deeg vun der Firma.
'Den éischte soziale Medien gefördert Film'
Dem A24 seng éischt Beweegunge ware vläicht kleng, awer si hunn sécher Kaméidi gemaach. Am Mäerz 2013 huet d'Firma hiren drëtte Film, Spring Breakers, en onofhängege Film iwwer eng Fachhéichschoulvakanz verdeelt, déi komplett verschwonnen ass.
De Film selwer war e grousse Succès - méi wéi sechs Mol seng $ 5 Milliounen Budget an der Box Office - awer op vill Manéiere war et d'A24's Social Media Team dat op der Spëtzt erauskomm ass.
D'Firma gouf gelueft fir säi Marketing am Virfeld zum Ouverturesweekend, während deem et eng geschwënn viral Foto vum Haaptacteur James Franco gepost huet voll Charakter , komplett mat Braids, Tattooen a Gold Zänn.
Bannent Méint waren d'A24's sozial Säiten hir eegen Aart vun Internet Promi ginn, mat Medien a Medien. Inhalt Strategie Siten gläich lueft seng geleeëntlech, irreverent Online Präsenz.
A24 tweet Witzismus déi de Rescht vun Äre marginal witzege Frënn net verfollegen fir Plaz fir hir ze maachen, Gawker's Defamer Websäit deemools geschriwwen. Si tweeten iwwer hir eege Filmer an de klengste Spam-gratis Dosen, wat eng aner beléifte Feature ass.
De Faber seet datt dës Offenbarung entscheedend war, well et der Firma gehollef huet e Numm fir sech selwer ze maachen ouni sech op d'Aart vun traditionellen, grousse Budget Annoncestrategien ze vertrauen, op déi aner Distributeuren sou ofhängeg waren. Amplaz kéint et op seng Facebook , Twitter an Instagram Konte vertrauen fir e Publikum vu jonke Filmobsessive ze fërderen, déi an der Internetkultur geprägt waren.
Ech sinn net sécher datt se genuch Kreditt kréien, awer 'Spring Breakers' war wierklech deen éischte soziale Medien geförderte Film, sot hien In The Know. [A24] huet e Wee erausfonnt fir sozial ze benotzen fir direkt mat hire Clienten ze schwätzen - an hirer Sprooch.
'Si verkafen Filmer, oder?'
Dem A24 säin Twitter Kont ass vläicht e Kultfavorit gewiescht, awer deemools waren seng Tweets glécklech fir iwwerhaapt méi wéi eng Dose Likes ze kréien. Dat huet ugefaang an de folgende Joeren ze änneren, wéi d'Firma méi grouss Projeten ugeholl huet - a méi grouss Marketingstunts.
Am 2015 huet A24 Ex Machina verdeelt, e kritesch bewonnert Sci-Fi Thriller dee mat sengem eegenen ukomm ass. romanteschen Annonce Campagne. De Film, mam Oscar Issac, Alicia Vikander an Domhnall Gleeson, gouf zesumme mat engem Tinder Profil fir Ava, der Self-bewosst Android Vikander portraitéiert am Film.
Vinakder huet gemellt de Profil selwer kontrolléiert, bleift am Charakter wärend froen unsuspecting Männer Froen aus dem Filmdialog.
Manner wéi ee Joer méi spéit huet d'Firma en anere komplett gefälschte Social Media Profil verwalt - dës Kéier fir eng demonesch Geess. D'Campagne, déi benotzt gouf fir den iwwernatierlechen Horrorfilm The Witch ze promoten, huet sech ëm eng Twitter handhaben fir Black Philip, der erschreckend Déier, déi zu engem Ausbroch virale Stär virun an no der Verëffentlechung vum Film.
D'A24 Mark - a seng ëmmer méi populär Filmer - huet ugefaang och de Wee offline ze maachen. Mëtt 2010er Hits wéi Ex Machina, The Witch a Lady Bird hunn als e massive Startpad fir d'Firma gedéngt merch store , déi elo Hüts, Strëmp, T-Shirten, Käerzen, Kaffisbecher a souguer Lafen Shorts verkeeft.
Ech denken, wat d'Ateliere betrëfft, si hunn eng super Aarbecht am Branding gemaach. Si Approche et mat de richtege Gläichgewiicht vu Spaass (si verkafen Filmer, richteg?) Haltung a Stammbam, sot de Faber An The Know an enger E-Mail.
Haut ass et e reegelméissegen Optriede fir verschidde Saachen am Geschäft komplett ausverkaaft ze sinn, en Trend dee wahrscheinlech net vu Moudeschmaacher gehollef gëtt wéi gq ervirhiewt déi exzellent, hypebeast-attraktiv Merch vun der Mark.
'Si sinn definitiv d'Plaz fir elo ze sinn'
A wann et ëm Swag kënnt, ginn och Promi op d'Aktioun. Am Ufank 2020, a karitativ Auktioun mat Requisiten aus rezenten A24 Filmer huet eng Welle vu héichprofiléierte Offeren gezunn - dorënner e puer sou héich wéi $ 65,000.
Ee vun deenen Ubidder war Ariana Grande. No Insider, der 26 Joer ale Popstar war sou obsesséiert mam Horrorfilm Midsommar 2019, datt si e Frënd geschéckt huet, deen si sou séier wéi méiglech op de blummegefëllte Kleed gebueden huet, deen d'Florence Pugh am Film unhëlt.
Si war och net eleng. D'Sängerin Halsey huet och anscheinend geduecht fir Dausende fir d'Kleed ze verbréngen, souguer tweeting iwwer hiren intensiven Drang op der Auktioun matzemaachen.
Dës Zort vu héichprofiléierte Co-Ënnerschreiwe mécht awer méi wéi Schlagzeilen. Geméiss dem Faber fiddert d'erhéicht Bekanntschaft vun der Mark eng Zort Hypezyklus, een deen A24 hëlleft weider säi Katalog ze bauen.
D'Mark ass ganz gutt unerkannt bei méi jonken a méi schwéiere Filmgänger, a wat d''Kraaft' ugeet, déi sécher um Marketing Enn hëlleft, sot de Faber. Awer hëlleft och mat Filmemacher ze wëssen datt se d'Firma vertrauen fir hire Film un hire Publikum ze kréien.
An de leschten dräi Joer eleng, A24 huet mat jiddereen aus Jonah Hill a Robert Pattinson geschafft Greta Gerwig a Paul Schrader, zitt eng Kultmark vu Star Power souwuel virun an hannert der Kamera.
Si sinn definitiv d'Plaz fir elo ze sinn, De Pattinson huet dem GQ am Joer 2017 gesot . Ech mengen, ech hu keng Ahnung wat se maachen, wierklech. Si sinn just op et. Si hunn e ganz gutt Verständnis vum Zeitgeist.
Dës Bezéiungen, seet de Faber, sinn dat wat dem Studio erlaabt seng onheemlech staark Identitéit ze kultivéieren, eng Mark, déi hie seet, vergläichbar mat e puer vun de mächtegste Properties vun der Popkultur ginn.
Si hunn hir fréier Filmer benotzt fir d'Mark ze bauen an elo kënne se dës Mark benotzen fir hir nei Filmer z'ënnerstëtzen (an hir Mark ze wuessen), sot hien In The Know per E-Mail. Sécher guer net am Géigesaz zu deem wat 'Iron Man' fir de MCU gemaach huet [Marvel Cinematic Universe]. Jo, ech hu just A24 mam Marvel verglach.
Natierlech huet d'Coronavirus Pandemie alles ausser gestoppt der Filmindustrie, loosst vill Froen iwwer wat A24 nächst wäert maachen (d'Firma war ursprénglech op d'mannst sechs Filmer dëst Joer verëffentlecht). Awer soulaang wéi d'Mark weiderhin säi jonken an obsessive Publikum duerch Merch, viral Marketing an hyperspezifesche Goût servéiert, mengt de Faber datt et weider wäert bléien.
Déi interessant Saach ass [datt meng Studenten] iwwer A24 méi wéi e Frënd schwätzen wéi eng grouss Firmenentitéit déi komplett onrelatabel ka sinn, sot hien In The Know. Si fillen definitiv datt si eng Verbindung hunn an en Interesse an hirem Erfolleg hunn.
Wann Dir dës Geschicht gär hutt, kuckt op eis Lëscht vun fënnef Filmer iwwer rassistesch Ongerechtegkeet Dir kënnt elo kucken.
Méi vun In The Know:
Wéi TikTok déi wichtegst Museksplattform vun 2020 gouf
Amazon's Echo Show 5 Video-Uruffapparat ass ze verkafen fir nëmmen $ 50
Dës $ 18 Auge Crème op Amazon ass en Dermatolog-Favorit
Shoppers soen datt dëst deen eenzege Serum ass fir se all ze regéieren - an et ass nëmmen $ 25
